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百余直播平台上演烧钱大战 入场费不菲吸金力惊人

时间:2016-07-07 01:47:51 | 来源:新华网 | 作者:综合 |

[导读]:云南网络广播电视台(简称云南网台)是云南广播电视台、云视传媒集团的官方网站,是云南唯一的网络广播电视播出机构,着力打造可视广播和互动电视,提供各类音视频直播、点播等网络视听服务,通过微博、论坛、全媒体回传工具对接大众创造可互动的商业模式和内容产业链。

业内人士称行业监管空白将逐步填补并趋向严格

主播们每天露脸几小时就能月入上万元,一些大型互联网企业纷纷砸钱推出直播平台。如今,直播热俨然来临了。

不过有行内专家说,目前直播平台已经陷入了非理性的竞争阶段,基本上成为了新一轮的烧钱大战。有人形象地比喻,“直播的兴起,红了主播,亏了平台,忙坏了VC”。

吸金能力惊人

月入几千上万

不少人发现,最近身边很多朋友都玩起直播,走哪播到哪。以前参加大会时,大家都忙着拍照发朋友圈,如今发布会上更多的是拿起手机面向粉丝们做起了直播。自媒体专家方雨说,前阵子热传一时的某汽车发布会邀请一百位女主播,让自媒体人愤愤不平,一不留神就被女士们抢了饭碗。

直播平台和以前主流媒体所瞧不起的主播们一道干起了同样接地气的事情,撩粉丝,配合粉丝摆动作,接受“游轮、法拉利”各种打赏。

直播的吸金能力惊人。联基金创始人邱浩说,现在新一批直播平台各自有流量来源,美女、游戏……形成了一定品牌,加上一定的运营手段,就能挣钱。方雨预计,直播与电商结合后,能支持让主播完成边看边卖货的需求。Angelababy一小时卖两万支口红、张大奕一小时卖出两千万商品的咂舌奇迹都是在优酷自媒体平台和淘宝直播平台上完成的。

主播们到底赚钱有多少?不久前,人气组合TFboys在美拍独家直播创下一个新纪录:直播时长111分钟,直播观看人数565.6万,点赞3.67亿,直播评论520.5万,总道具收入高达295808元。不过,据YY直播人士向记者透露,直播群体的收入结构呈金字塔型,年收入五百万元以上的不少,而且大多是男性主播,但绝大多数人月收入只有几千元。

入场费不菲

多家平台获得融资

一些大型企业也纷纷砸钱推出直播平台。日前,国内最大直播平台YY直播宣布品牌升级为YY LIVE,并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划,还专门推出“YY直播机”;网易新闻客户端发起视频、图文直播,突破了以往自媒体平台只能发起图文的功能局限,重金奖励开展优秀直播的网易号。

“直播平台最大的成本来自于带宽,光是购买带宽一年就要烧几亿元。”据行内人士透露,现阶段,目前直播平台已经陷入了非理性的竞争阶段,基本上成为了新一轮的烧钱大战。

根据投中研究院不完全统计,目前国内的直播平台约为119家,直播平台的类型相对多元化,占比超过60%的秀场直播,它是PC端传统秀场的衍生,但其门槛低,同质化程度较高。

这并不妨碍直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。根据投中研究院的统计,目前约有53.7%的直播平台获得融资,如17直播获得乐视投资、未名资本1.5亿元的B轮融资;果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮融资;映客也在2016年1月获得昆仑万维6800万元的A+轮融资等。

在资本市场的支持下,除了买带宽,各家也在狂热抢占供应端的资源,花高价签约有一定粉丝基础的优质主播,比如虎牙花了1亿元签约Miss。同时,各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战。 监管问题:

擦边球博眼球做不大

在迅速发展的背后,直播平台开始频频出现数据造假、打擦边球等丑闻。其中最为出名的数据造假事件则为原WE队员“微笑”,在斗鱼进行直播时,其显示观看人数竟然超过13亿,基本追平我国总人口数量,而我国网民数量也仅有7亿而已。

YY娱乐事业部总经理周剑向记者表示,直播平台的发展依靠的还是优质内容,而不单纯是美女网红和明星。对于直播平台需要合规的问题,周剑认为目前YY有大量技术手段和政策去规范“情色擦边球”,但即使单纯从商业价值的角度看,“情色擦边球”都不应该成为直播类网站的方向。周剑认为,“情色擦边球”无法“IP化”,只有这个主播、网红最终能被“IP化”,能衍生出衍生品,这才具备商业价值。

今年,文化部还公布斗鱼、熊猫TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

对于直播平台监管中出现的空白地带,行内预测未来会逐渐被填补,预计对于直播平台的监管会逐渐严格,主要采劝行业自律+外部监管”并举的方式规范直播平台的发展。从长期来看,监管从严无论是对直播产品还是网红的发展都是利好的。(记者 薛松)


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