撰文/ 温 莎编辑/ 张 南设计/ 赵昊然

当代年轻人的消费观，像谜一样。衣服多贵都行，邮费绝对不出；大牌说买就买，但各种能借的APP会员一个也不放过，可以说既能精打细算，又要精致生活。

(相关资料图)

麦肯锡最新发布的《2023年麦肯锡中国消费者报告》就指出，中国消费市场“选择更明智，消费未降级”。其中提到，消费者正在更有意识地衡量消费抉择，审慎支出。人们在消费时变得愈加理性，也越来越重视商品的灵活性、耐用性、持久性等实用价值。

这群一定要把钱花在刀刃上的年轻人，已经成为车市主流。公开数据显示，35岁以下的年轻消费者，是拉动经济增长的主要消费群体，将创造65%的消费增长。面对潜在的巨大市场，各家车企纷纷展开年轻化布局，广汽传祺也不例外。

2021年，“年轻人的第一台轻炮”影豹上市；2022年，“未来科技先锋SUV”影酷上市；2023年2月20日，新一代GS3·影速开启预售，预售价格为8.8万元-11.2万元。下订用户还可享受超高价值的四重礼遇，实现0压力购车。

三年三款产品，广汽传祺“影系军团”集结成军，组团发力8~15万元的年轻消费市场，为品牌的发展找到了新的增长点，注入了新的活力。

影豹打响第一枪，传祺年轻化初战告捷

广汽传祺的年轻化转型，来得比其他品牌更早一些。

面对汽车产业转型变革的加剧态势，存量市场竞争环境，广汽传祺率先开启变革，在2020年底的广州车展，正式发布了全新品牌口号——“一祺智行 更美好”，以此为引领，一个更具活力的广汽传祺焕新出发，将目光瞄准了年轻一代。

不过面对这群张扬个性，渴望速度与激情，不希望被定义的年轻人，究竟怎样的产品才能打动他们？广汽传祺以影豹给出了答案。

影豹采用低趴酷炫的战机造型设计，并以“战机起势”的理念进行内饰设计，将飞扬个性和年轻动感拉满，第一眼就狠狠拿捏住年轻群体的审美。在动力方面，影豹搭载全新钜浪动力1.5TGDI发动机，匹配的是广汽自主研发的七速湿式双离合自动变速器，可实现最大功率/扭矩130kW/270N·m，油耗5.7L。同时，影豹支持弹射起步（Sport+模式），相比正常起步提升1s，加上低至0. 26 cd 的风阻系数，带来充满速度与激情的极致驾控体验，为青春喝彩。加上不到10万元的起步价格，传祺影豹的到来成功满足了年轻人对第人生一辆车的多种渴望

营销上，广汽传祺也真正做到了目标用户的兴趣在哪，传祺就在哪。例如影豹发布会选择在了上海China Joy，与轻友们大玩cosplay、组队剧本杀，更有代言人苏炳添为影豹出道强势云打call。没有了领导的惯例致辞，去掉了流程化的发布会、甚至由粉丝自己发布新车的创新玩法，影豹打造出了一场极具风格的出道show。

影豹的到来打响了影系列的第一枪，在那之后，广汽传祺乘胜追击，陆续推出了影豹R-style赛道版、银河战机版等多款车型，将年轻用户再次细分，给出了更具个性化的选择。

与此同时，汽车市场向新能源转型，面对全新的市场需求，影豹也为了承接广汽传祺“电气化+智能化”双核驱动战略，于2022年10月25日推出影豹混动版。兵贵神速，从年轻人的第一台车道年轻人的第一台混动，影豹成功从瞄准个性张扬、追求速度感的群体，拓展到了追求时尚、乐于尝鲜，也注重舒适和经济的群体，锁定了大而全的年轻化市场。

影豹的到来不仅收获了销量，也获得了良好的口碑。11月28日，中国汽车流通协会联合精真估发布了《2022年前三季度中国汽车保值率研究报告》，中国影豹一年保值率达到82.22%，荣登10万以上自主紧凑型车保值率第一位，再次反映出市场对影豹综合实力的认可。

想要圈粉年轻人，并不只是低价即可。年轻化的外观、智能化的升级、出圈的营销、对品质的坚守、超高的保值率等因素缺一不可，广汽传祺以影豹成功解锁年轻密码，也为下一款新车的到来铺平了道路。

汽车市场竞争白热化，影酷以智能化强势进击

影豹的成功令传祺感受到了年轻人的巨大潜力。但与此同时，中国汽车市场的竞争也愈发白热化，各大品牌不断挖掘市场缝隙，智能化也随之成为竞争的下半场。但能真正能做到不玩噱头，以用户实际需求出发的却寥寥无几。

在智能化领域，广汽传祺早有布局，所以在洞察市场需求后，广汽传祺果断出击，又带来了一款影字辈的产品。2022年9月25日，定位为“未来科技先锋SUV”的传祺影酷上市，以未来科技机甲外观造型，“圆”超级符号内饰造型，打造超强视觉识别印记，充分满足了用户对新颖性和价值感的审美需求。

智能化方面，影酷是广汽全栈自研智能座舱、智能驾驶辅助首款落地车型，搭载了全新进化的ADiGO智驾互联生态系统，包含ADiGO SPACE超感交互智能座舱和ADiGO PILOT超感无忧智能驾驶两大系统。整车搭载超声波雷达、环视摄像、前向摄像、前向毫米波雷达、侧后方雷达等27个智驾传感器，包含超级泊车、L2级智能驾驶辅助、540°透明底盘、智能语音、W-Hud+仪表屏+中控屏三屏联动、智能化儿童关怀功能、海量社交娱乐生态及手势控制等亮点功能。

值得一提的是，影酷的混动版还是搭载传祺自研钜浪混动GMC2.0系统的首款SUV，可同时兼顾强劲动力与超低油耗的驾驶体验：同级最低油耗4.76L（WLTC），一箱油极限续航1711km；0-60km/h加速仅3.9秒，起步加速超越纯电车。

和影豹一样，影酷在营销上的玩法也同样积极拥抱年轻人。2022年，脱口秀爆火，广汽传祺打破传统，将传祺影酷的发布会全权交给李诞带领的脱口秀团队，李诞、杨笠、吴星辰、张踩铃、小北等人，直接将汽车发布会变成一场脱口秀演出。全网粉丝量超3000万的博主“猫一杯”表示：现场有趣又有梗，这很影酷。

将个性化和科技感拉满的影酷，同样受到了市场的追捧。9月底上市之后，影酷在12月单月突破5000，累计接近2万，2023年销量可期。

在一场接一场的活动中，广汽传祺通过两款产品在消费者中树立起了年轻化、高品质的印象，旗下产品的实力也得到印证和宣传。

洞察年轻人情绪需求，全新一代传祺GS3·影速要做“超级伙伴”

拥有了好的产品，如何与年轻用户沟通并获得他们的青睐，是每家车企的必答题。面对消费习惯和消费诉求都不断迭代的新生代群体，想要打造一个高效的沟通“切口”并不是一件容易的事情。

后疫情时代，新一代的消费群体已经不单单关注产品本身，他们还期待品牌提供兴趣、精神以及价值观等层面的满足，除了使用价值外，还希望产品能够提供情绪价值。迅速捕捉到这一需求的传祺，随即推出以“超级伙伴”作为设计概念的全新一代传祺GS3·影速。

新车在外观上沿用影酷、影豹年轻动感、科技智能的外观设计，并提取“汽车人”为设计意象，吸取新潮颜值和硬核守护的一面，将全新一代传祺GS3·影速打造成超级伙伴，带给每一位用户全身心的超级守护。同时，全新一代传祺GS3影速拥有更大车身尺寸，带来更大更灵活的车内空间，打造移动大House，给年轻人提供全能陪伴、好用实用的感觉。

动力系统方面，新一代GS3·影速搭载1.5T四缸涡轮增压发动机，最大功率提升至130kW，峰值扭矩270N·m，搭配7DCT变速箱，官方称R- STYLE版车型的0-100km/h加速仅需7.5秒，WLTC的百公里油耗为6.18L，每公里成本不到5毛钱。用最低的成本与用户一起并肩前行，解锁未来，影速希望成为他们人生旅途中的超级合伙人。

2月20日开启预售的全新一代传祺GS3·影速不仅起售价低至8.8万元，还推出速享预售4重礼，包括1499元订金抵扣3000元购车款的订购礼，提供0元首付超低月供66元且灵活还款的金融礼，还有终身免费基础流量，3年免费不限量娱乐流量的流量礼。最值得一提的莫过于保值礼，传祺提供3年8折保值换购的优惠措施，以全新一代传祺GS3·影速劲取版8.8万元的预售价来说，用户可在第三年换购时享受的车辆价值约为7万元，也就是说全新一代传祺GS3·影速用了三年也只是折旧了不到2万元，折合到每天的使用费仅为16元！每天仅需一杯奶茶的价格，就能享受一辆新车，从根本上解决了“残值焦虑”。

“买得值、用得值、很保值”，对后疫情时代的年轻用户的切实用车需求，传祺再次面向年轻市场投放了一枚重磅新品，影豹和影酷的表现，无疑也为影速提供了足够的想象空间。

2022年，中国品牌在乘用车销售总量中占比已经达到了47.2%，即将迈过半数红线。这波成长于物质极大丰富年代的年轻人，对中国品牌更有好感，不再笃信外国的月亮比较圆。都说“得年轻者得天下”，乘着中国品牌发展的东风，踩准时代的脉搏，自身又足够努力，广汽传祺的2023年格外值得期待。

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