日系车在国内市场的口碑和销量一直不错,但面对自主品牌的强势崛起,为了保持竞争力,日系品牌也需要推出实力新品来迎接挑战。去年,本田旗下就不乏备受好评的新车,如年底推出的“民用版F1”型格混动车型。
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为了加速转型,蓄势迈向更高台阶,本田今年在华还将不断投放重磅新车,其中最值得期待的车型之一,就是定位“潮玩性能轿跑”的型格HATCHBACK了。
不过,在中国,两厢车一向不如三厢车型吃香,本田为何重金杀入两厢车市场?而这款“五门掀背轿跑”型格HATCHBACK,究竟实力如何,又能否引领新潮流呢?今天咱们来一探究竟。
一.两厢车市场虽小但精
近几年,由于SUV车型的火热和国人的“三厢情结”,国内的两厢车市场不算红火。这一市场本身的蛋糕并不大,但是,不论是消费者还是厂家,都不愿意放弃这一小众市场,因为两厢车对许多人而言,就是精神、情怀和激情的代名词。
原汁原味的两厢小车,不仅身板灵活,在通过性和操控性方面也具备得天独厚的优势,谁能不想要一辆好开、好停的“小钢炮”呢?
正因其代表的操控性标签太明显,两厢车市场小众却不可小觑,但凡一台两厢车在性能、操控等方面有一点缺失,便可以马上被粉丝们淘汰出局。
两厢车市场虽小但精,消费者的品味自然也很“挑剔”,征战小众市场的难度甚至高于在主流三厢紧凑型车市场竞争。“没有金刚钻不揽瓷器活儿”,消费者对品牌在操控、性能方面的严苛要求,也导致两厢车市场鲜有新晋的参与者。
因此,型格HATCHBACK想要进军这一市场,便需要挑战大众高尔夫等成名已久的对手,若能“不进则已,一进惊人”,才能为日后发展做好市场铺垫。
二.潮玩属性+黑科技混动
高尔夫等经典之作承载了许多人的情怀,在两厢车市场中留下了浓墨重彩的一笔。不过,随着市场发展,车市竞争日益激烈,各种新潮车型不断推出,这些革新步伐较小的老将也被部分消费者认为“中庸、保守”,渐渐不复往日辉煌。
相较之下,型格HATCHBACK一下找准了市场定位,将自身定义为“潮玩性能轿跑”,直截了当地以追求潮流时尚、鲜明个性的年轻消费者为目标客户群体。其实,不论是不是年轻人,在谈起“梦中情车”时,许多人脑海中第一时间浮现的,一定是一台轿跑的形象。
因此,型格HATCHBACK的“轿跑”属性,属实是切中了许多消费者尤其是新时代用户的需求痛点:低重心的车身与流畅的线条、新潮的贯穿式尾灯与双拼色车身,加上双出镀铬排气与掀背造型,简洁明了地勾勒出一台五门轿跑应有的动感风范,营造出“乍见之欢”。
不过,买车毕竟与买花瓶不同,光好看还不行,型格HATCHBACK作为一台钢炮轿跑,新车在动力方面的表现可圈可点,提供搭载1.5T发动机的240TURBO版本和采用本田第四代i-MMD混动系统的e:HEV版本可选,传动方面除了CVT和E-CVT变速箱,6MT版本也未缺席。
这样一来,一台两厢型格HATCHBACK,打造出了三种不同的动力体验:6MT版本最为“硬核”,致力于满足手动挡爱好者对于驾驶乐趣的极致追求;CVT版本主打“爽快”,在轿跑车身结构的支持下,呈现原汁原味的Honda驾驶风格;e:HEV混动版本则有“黑科技”加持,发动机实现了13.9的压缩比和41%的热效率,配合全新三电系统,兼顾动力爆发与油耗经济性……既有令人心动的颜值,又有快、稳、远、静的驾驶质感,如此方能让用户“久处不厌”。
总的来说,型格HATCHBACK的个性和特色已然十分鲜明。
一方面,三厢车型的同款前脸+两厢掀背的轿跑造型,使新车颜值成为符合大众审美的加分项;另一方面,本田黑科技的加持和市场口碑的保障,配合13.99-18.29万元这一较为亲民的门槛,使新车在价格与自主品牌正面交集的同时,又在品牌光环层面拉开了差距,凭借独特的独特潮玩调性及高价值感,更容易受到年轻消费群体的青睐。
三.新世代购车:品牌精神>传统三大件
既然本身实力不俗,那么,型格HATCHBACK是否就一定能在市场中脱颖而出,交出惊艳的销售答卷呢?问题或许还没那么简单。
如今,年轻化的确是车市发展风向标,个性化与更运动也随之成为潮流趋势,不论是传统品牌还是造车新势力,都在努力推出各种“未来感”车型以迎合消费者的审美。
但是,年轻消费者并非无脑只求激进,面对市面产品的同质化现象,他们甚至比老一辈更苛刻:对汽车的需要不仅只看传统的外观内饰和三大件,更是升华到品牌价值和精神认同等方面。一个不符合其性格、信念和理想的品牌,即便有再出色的车型也很难令年轻人心甘情愿掏腰包。
因此,在广本的年轻化之路上,INTEGRA LABEL型格潮牌的意义也凸显了出来。通过携手国内独立设计师品牌“KADAKADA”,为汽车注入潮牌文化,广汽本田展现出的潮流态度是方方面面的,潮流不是简单的跟风和模仿,而是坚持自我、敢于选择的理念。
这种坚持与粉丝共创的思维逻辑,有助于广本实现品牌年轻化的再升维,进一步博得年轻消费群体的好感并积极“圈粉”。
所以,选择型格HATCHBACK,或许并不只是在简单地选择一款新车,还是在标榜一种新世代的生活态度和方式。型格HATCHBACK较好地融合了新潮与经典,更符合新世代的大众审美,并且以性能实力为王牌,是本田今年在中国市场投放的重磅车型之一。
当然,在肯定新车体现出的创新风格时,也需要看到,这两年国内主打掀背轿跑风格的车型不在少数,从合资的大众凌渡L、斯柯达明锐PRO,到国产的长安UNI-V等,各有千秋。
型格HATCHBACK除了要在两厢车市场中争战,还要面对三厢轿跑的挤压,面对的挑战和压力实在不小。
在这样激烈的市场竞争下,且本身作为个性、小众的车型,型格HATCHBACK的到来可以说本身就充满了锐气与勇气,也对型格性能矩阵的构建意义重大。
如此一来,广汽本田轿车矩阵已经覆盖从A0级到B级的全部细分市场。同时,新车也有助于进一步打造本田“科技、时尚、运动”的品牌形象,堪称“承上启下”之作。如果“叫好”是肯定的,“叫座”还会远吗?
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