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二十年前，网络小说《盗墓笔记》在线上连载，圈粉大批读者。这个被称为“稻米”的群体，把每年8月17日定为自己的专属节日——“稻米节”。

和往年相比，今年的“稻米节”有了大幅升维扩容。7月6日，浙江省首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动在杭州启动，吸引众多“稻米”参加，有效带动文旅消费。

“稻米狂欢季”是浙江深度挖掘数字文化IP、赋能文旅消费市场的一个缩影。今年以来，浙江立足网文、热播剧、电竞等资源，盘活数字文化IP，将粉丝流量转化为文旅消费增量。

为热爱奔赴一座城

西子湖畔，孤山脚下，一家叫吴山居的文创店里，时常挤满来自全国各地的“稻米”。

吴山居是《盗墓笔记》中主人公吴邪在西湖边开的一家古董店。同名驿站还原了小说中的场景，驿站外设有“铁三角”人物挂画和一辆金杯车。

“看了小说后就想走进故事发生地，我这次是专程来吴山居打卡的。”来自山东青岛的“稻米”吴卓菲道出了众多粉丝的心声。

作为《盗墓笔记》文化IP的诞生地，杭州有不少像吴山居这样的“落地”场景——河坊街、楼外楼、西泠印社……今年夏天，这些点位一度燃动杭城。省文化广电和旅游厅协同杭州量子泛娱策划推出的首届“稻米狂欢季”，深度串联杭州各大文化地标与商圈，打造了覆盖全城、贯穿多时段的场景和业态。

活动开通专属公交线路和大运河游船IP主题专线，推出八卦田“雨村田园会”、西泠印社美术馆特色主题展等。据了解，“八一七稻米节音乐会”现场吸引观众超6000人，门票三次被“秒空”，累计票房超300万元。